A pesar de que el final de enero ya nos aleja de la época navideña, el Ayuntamiento de Donostia ha presentado un balance sobre la campaña navideña del año pasado, que se extendió durante seis semanas. Este informe revela que el impacto económico alcanzó los 27,8 millones de euros, lo que representa un aumento del 12% en comparación con el año anterior.
La concejala de Economía y Empleo Local, Ane Oyarbide, fue la encargada de presentar los datos obtenidos a través de un estudio realizado por Ikertalde para el Fomento de San Sebastián. En términos de retorno económico, una vez descontada la inversión, se generaron 25,8 millones de euros. Oyarbide subrayó la relevancia de la campaña en el ámbito del empleo, indicando que en diciembre se registraron un total de 2.217 contratos en los sectores de comercio y ocio turístico, un incremento del 4,2% respecto al año anterior, lo que benefició a 1.624 personas. Estas contrataciones constituyeron casi el 30% del total generado en esta ciudad durante dicho periodo.
Entre los muchos eventos que tuvieron lugar durante la campaña navideña, destacó la inauguración con el concierto de Izaro y un espectacular espectáculo de 500 drones que atrajo a 36.000 asistentes, marcando un récord de público. Otro evento notable fue el Mercado de Navidad, que con sus 71 casetas obtuvo una facturación conjunta de 1.075.000 €, un aumento del 22% en comparación al año anterior. Este mercado ha sido valorado positivamente por los ciudadanos, con un 98% de aceptación en cuanto a su ubicación y más del 88% respecto a su oferta, según Oyarbide.
Oyarbide también destacó el aumento de viandantes en el renovado mercado de artesanía de Lur Kolektiboa, que se trasladó a su ubicación habitual en el Buen Pastor, observando un crecimiento del 26% en comparación con ediciones anteriores. Un dato interesante es que el 28% de los visitantes a este mercado provenían de fuera de Donostia, con un notable aumento de visitantes franceses. El gasto medio diario por persona durante esta campaña se situó en 81 euros, alcanzando los 116 euros diarios en el caso de los visitantes de fuera de la ciudad.
La concejala concluyó que los resultados de la campaña demuestran que, al cuidar el espacio público, ofrecer una programación de calidad y tener en cuenta a los ciudadanos, se logra una ciudad más viva, con más actividad económica, más empleo y una experiencia compartida que refuerza nuestra identidad.
En cuanto a la sostenibilidad, la reciente campaña navideña en Donostia ha conseguido reducir su huella de carbono a la mitad, pasando de 70 toneladas de CO2 en la campaña 2023-2024 a 33 toneladas en el presente año. Este cambio se debe principalmente a la adopción de un suministro eléctrico totalmente renovable.
