La campaña de Navidad llevada a cabo por el Ayuntamiento de Donostia ha tenido un impacto económico notable, alcanzando los 27,8 millones de euros, cifra que supera en un 12 % el rendimiento del año anterior. Este resultado implica un retorno de 25,8 millones tras descontar la inversión realizada.
La inauguración navideña de este año destacó por el concierto de Izaro y un espectáculo único de 500 drones que narró la historia de la ciudad, contando con la presencia de Iñaki Gabilondo como embajador del evento. La cita reunió a unas 36.000 personas y generó un impacto económico estimado de 1,8 millones de euros.
Ane Oyarbide, concejala de Economía y Empleo Local, presentó un balance de las festividades en una rueda de prensa. Resaltó que esta campaña ha sido clave para «activar la participación de ciudadanía y visitantes, además de reforzar el comercio local, el empleo y la experiencia compartida de ciudad». Este esfuerzo se enmarca dentro de un proyecto que promueve la economía local y fomenta el orgullo de pertenencia a Donostia.
Un estudio elaborado por Ikertalde para Fomento de San Sebastián ha revelado que durante las seis semanas navideñas, los contadores ubicados en puntos estratégicos de la ciudad registraron más de tres millones de tránsitos, lo que representa un incremento del 22,6 % en comparación con el año anterior, favorecido por las buenas condiciones climatológicas.
De los viandantes, el 92 % realizó compras, mientras que el 71 % indicó que la campaña incentivó sus compras navideñas, consolidando así su papel como dinamizadora del comercio y la hostelería en la ciudad. Un dato relevante es el crecimiento del «peso» del visitante, que ahora representa el 28 % del total, incrementándose cinco puntos en comparación con el año anterior.
En cuanto al gasto, se observa que el gasto medio diario del visitante es un 70 % superior al de la población local, con cifras que alcanzan los 116 euros frente a los 68 euros de los donostiarras. Además, el visitante francés se destaca por tener un gasto diario que asciende a 193 euros.
Un aspecto interesante es que el 14 % del flujo de viandantes, equivalente a unas 481.000 visitas, se dirigió al área comercial central de la ciudad exclusivamente por la campaña de Navidad.
El mercado navideño también ha tenido un papel destacado. La facturación total de las 71 casetas, un número récord, alcanzó los 1.075.000 euros, lo que implica un crecimiento del 22 % en comparación con el año anterior. Durante el mes de diciembre, se generaron 2.217 contratos en los sectores de comercio y ocio turístico, un aumento del 4,2 % respecto a 2024, lo que permitió emplear a 1.624 personas. Este incremento representa el 29 % del total del empleo generado en Donostia durante ese periodo, lo que resalta la importancia de la campaña como motor económico y social.
En resumen, la campaña navideña en Donostia no solo ha generado un sólido impacto económico, sino que ha promovido la cohesión social y el crecimiento del comercio local, reafirmando la identidad de la ciudad como un destino atractivo durante las festividades. Con estos resultados, queda claro que la navidad donostiarra aporta beneficios tangibles para la comunidad y sienta las bases para futuras iniciativas que impulsen la economía local.
