En julio de este año, Liberty Media, el grupo que posee la Fórmula 1, adquirió el 84% del paquete accionarial de Dorna Sports, la entidad encargada de organizar el Campeonato del Mundo de MotoGP, por un importe cercano a 3.100 millones de euros. Tras esta operación, Dorna Sports ha decidido cambiar su nombre a MotoGP Sports Entertainment Group, una medida que busca responder a una “visión estratégica de futuro” que permita a la competición adaptarse a su nuevo propietario.
El nuevo nombre, según han indicado desde la empresa, representa “una nueva identidad corporativa que refleja la evolución y el crecimiento continuado de la organización”. Es importante recordar que Dorna ha sido la única propietaria de los derechos comerciales y audiovisuales del campeonato desde 1992, lo que ha consolidado su posición en el sector.
Este cambio de marca es parte de una transformación más amplia que lleva a cabo MotoGP, con el fin de posicionarse como “una plataforma global de entretenimiento deportivo con impacto cultural en todo el mundo”. La intención es trascender los límites tradicionales del motociclismo, apostando por “la innovación digital, la interacción inmersiva con los aficionados, la narrativa global y las nuevas fórmulas de entretenimiento que complementen la acción en pista”.
Carmelo Ezpeleta, quien ha sido consejero delegado bajo la denominación anterior, comentó que este cambio va más allá de una simple modificación del nombre. “El cambio de nombre es mucho más que una nueva identidad, es una declaración de intenciones”, afirmó, destacando que MotoGP ha evolucionado para convertirse en una propiedad global de entretenimiento, seguida por apasionados en todo el mundo.
Ezpeleta también añadió que el nuevo nombre busca acelerar el desarrollo de la competición. “Como MotoGP Sports Entertainment Group, estamos construyendo sobre años de crecimiento continuo para acelerar la innovación y la expansión global, preservando siempre el espíritu y los valores que definen nuestro deporte”, subrayó. Este enfoque está alineado con las ambiciones de Liberty Media para hacer que MotoGP sea una presencia más marcada a nivel mundial.
La transformación de Dorna a MotoGP Sports Entertainment Group es clave para captar la atención de las nuevas generaciones, ampliando la experiencia de los aficionados tanto en los circuitos como fuera de ellos. Este movimiento simboliza un compromiso por parte de la empresa de adaptarse a las demandas de un público cada vez más diverso y exigente.
En definitiva, con esta renovada identidad, la compañía busca no solo fortalecer su posición en el sector del entretenimiento deportivo, sino también elevar la experiencia de los seguidores, creando un entorno más dinámico y atractivo para todos los apasionados del motociclismo.
