La Agencia de Desarrollo Oarsoaldea llevó a cabo ayer la presentación de un nuevo relato turístico en la Casa Museo Arizmendienea, ubicada en Oiartzun. En el evento, estuvieron presentes representantes de los ayuntamientos de Errenteria, Lezo, Oiartzun y Pasaia, destacando la asistencia del alcalde de Lezo, Mikel Arruti, junto con varios agentes y empresas vinculadas al sector turístico que formaron parte de los grupos de trabajo para el desarrollo de este relato.
Bajo el título “HEMEN, OARSOALDEA”, se expuso un relato que ha sido elaborado de manera conjunta por los profesionales del turismo de la comarca. Este esfuerzo busca reflejar la identidad y los valores de la región, así como proyectar una visión de futuro. El objetivo principal es que esta nueva marca y narrativa sean adoptadas de forma colectiva, promoviendo una comunicación turística coherente y unificada.
En el año 2024, se elaboró un Plan de Marketing Turístico para la comarca, el cual definió tres ejes fundamentales que orientan su posicionamiento: el patrimonio marítimo, la naturaleza y la cultura viva. A partir de esta base, se identificó la necesidad de crear un plan de comunicación que integrara los mencionados ejes en un relato común, cuya propuesta se presenta ahora como resultado de este trabajo colaborativo.
El proceso de elaboración del relato ha sido participativo. Se llevaron a cabo cinco grupos focales, uno en cada municipio, así como otro a nivel comarcal, con la participación de un total de 26 agentes tanto públicos como privados. Esta metodología ha permitido recoger diversas opiniones y perspectivas que enriquecieron el resultado final.
El nuevo relato turístico de Oarsoaldea se alinea con un modelo de turismo sostenible y de calidad, que favorezca la convivencia entre residentes y visitantes, respetando la lengua, la cultura, el patrimonio y el entorno natural. En este sentido, el relato pone en valor la autenticidad, la diversidad, el patrimonio, la naturaleza y la comunidad, considerándolos como pilares fundamentales de la propuesta turística.
La ubicación geográfica de Oarsoaldea representa tanto una oportunidad como un desafío. Muchos viajeros atraviesan la comarca, y el propósito es que aquellos que la visitan puedan descubrir su verdadero valor más allá de una simple imagen turística. Este nuevo relato se organiza en cinco ejes fundamentales que abarcan aspectos clave de la comarca.
Los cinco ejes que estructuran el relato son:
- Lugares y personas: incluyendo calles, barrios, caseríos, fábricas y embarcaciones.
- Creatividad y cultura: englobando festivales, danza, artes escénicas, bertsolaritza, museos, fiestas y música.
- Patrimonio: que abarca la historia, memoria histórica, industria, puerto y el euskera como patrimonio vivo.
- Sostenibilidad y naturaleza: que resalta los espacios naturales y la vía verde.
- Comunidad y participación: enfocándose en la diversidad, la construcción comunitaria y el papel de las mujeres en una comarca activa.
La presentación culminó con un vídeo que sintetiza la esencia y la energía del nuevo relato, ofreciendo una visión atractiva y dinámica de lo que Oarsoaldea tiene para ofrecer. Con estas iniciativas, se busca fortalecer la imagen turística de la comarca y fomentar un desarrollo que respete y valore su singularidad.
