El turismo en Donostia ha experimentado un descenso en 2025, marcando la primera caída en más de diez años. A pesar de que la bajada es solo del 1%, se sugiere que la ciudad ha alcanzado un techo en su atractivo turístico. Según los datos del Instituto Vasco de Estadística, Eustat, el número de visitantes pasó de 1.029.670 en 2024 a 1.019.260 en el último año, lo que indica una tendencia preocupante para la capital guipuzcoana.
Desde 2011, con la excepción del año marcado por la pandemia, Donostia había visto un crecimiento constante en su afluencia turística. Sin embargo, el aumento de la estancia media, que ha alcanzado las 2,08 noches, no compensa el ligero descenso en el número de pernoctaciones, que se sitúa en 2.122.612.
En contraste, el resto de Gipuzkoa presenta cifras récord. En 2025, el territorio histórico recibió 1.593.316 visitantes, lo que representa un incremento del 1,3% en comparación con el año anterior. Gipuzkoa ha absorbido el 40,9% de las entradas de la Comunidad Autónoma Vasca, consolidando su posición como un destino turístico destacado.
El turismo en la región se asienta sobre un modelo que ha demostrado ser efectivo, generando empleo para 2.122 personas en 324 establecimientos hoteleros que ofrecen un total de 7.279 habitaciones. A pesar del crecimiento de los turistas extranjeros, que han aumentado a 859.853 (+3%), el número de turistas estatales ha caído ligeramente, con 733.463 visitantes.
La diplomada de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio, Azahara Domínguez, ha calificado estos datos como «una excelente noticia», destacando el aumento en la llegada de turistas y sugiriendo que la estrategia de deslocalización está dando sus frutos. Además, ha señalado que la temporada alta se ha extendido de mayo a septiembre, y que octubre está ganando relevancia como mes turístico.
Sin embargo, la ocupación hotelera en Gipuzkoa ha registrado una ligera disminución, con una media del 60,3%, aunque sigue siendo la más alta de la Comunidad Autónoma Vasca. En Donostia, la ocupación alcanza el 65,6%, lo que resalta la demanda por los alojamientos en la ciudad.
En cuanto a los precios, Donostia mantiene su estatus como la ciudad con los hoteles más caros, donde pasar una noche cuesta una media de 168,62 euros, aumentando un 8,7% respecto al año anterior. Este coste es notablemente superior al de otras capitales vascas, como Gasteiz y Bilbao.
Los visitantes extranjeros representan ya el 54% del total en Gipuzkoa, siendo Francia el país que más turistas aporta a la región, seguido por Estados Unidos y Reino Unido. Este crecimiento en la llegada de turistas extranjeros se complementa con un mayor interés de los turistas nacionales, especialmente los procedentes de Madrid y Euskadi.
El pasado mes de diciembre se presentó como un periodo positivo para Gipuzkoa, con un aumento del 6,7% en el número de visitantes, alcanzando los 103.995 turistas. Sin embargo, a pesar de esta subida, la estancia media ha disminuido a 1,81 noches, lo que indica que, aunque hay más visitantes, su duración de estancia ha sido más corta.
En conclusión, mientras la capital guipuzcoana enfrenta un ligero retroceso en su afluencia turística, el resto de Gipuzkoa sigue consolidando su atractivo. Los datos reflejan un panorama mixto que invita a reflexionar sobre el futuro del turismo en la región, destacando la necesidad de seguir adaptando la oferta para mantener la calidad y sostenibilidad del modelo turístico.
