El turismo en Donostia experimentó un descenso en 2025, marcando la primera caída en la última década, con una reducción del 1% en el número de visitantes. A pesar de este retroceso, la ciudad sigue siendo el principal destino turístico de Gipuzkoa, donde dos de cada tres turistas optan por alojarse en la capital. Este hecho sugiere que Donostia podría haber alcanzado un punto máximo en su atractivo turístico.
Desde 2011, con la excepción del año de la pandemia, la cifra de turistas había mostrado un crecimiento constante. Sin embargo, en 2025, el número de visitantes descendió de 1.029.670 en 2024 a 1.019.260, según la Encuesta de establecimientos turísticos del Instituto Vasco de Estadística, Eustat, publicada recientemente.
Una de las notas positivas es que, a pesar de esta disminución, la estancia media en Donostia aumentó ligeramente, pasando de 2,07 noches en 2024 a 2,08 en 2025. Sin embargo, el número total de pernoctaciones sufrió una caída del 0,5%, con un total de 2.122.612 pernoctaciones registradas, lo que refleja la pérdida de visitantes.
En contraste, Gipuzkoa consolidó su posición como un destino turístico líder, alcanzando cifras récord. En 2025, el territorio recibió 1.593.316 visitantes, lo que representa un aumento del 1,3% en comparación con el año anterior. Esto equivale al 40,9% del total de entradas a la Comunidad Autónoma Vasca, manteniendo la estancia media de 2,01 noches.
Estos datos demuestran la evolución positiva de un modelo turístico en Gipuzkoa, que actualmente emplea a 2.122 personas en 324 establecimientos hoteleros que ofrecen un total de 7.279 habitaciones. A pesar de estos logros, se percibe que el crecimiento se está moderando en comparación con años anteriores.
Los visitantes extranjeros han mostrado un crecimiento notable, alcanzando los 859.853 turistas, lo que supone un incremento del 3%. En contraposición, el número de turistas nacionales disminuyó un 0,5%, totalizando 733.463 visitantes.
La diputada de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio, Azahara Domínguez, valoró positivamente estos resultados, considerándolos “una excelente noticia”. Destacó el aumento del turismo en Gipuzkoa y sugirió que la estrategia de deslocalización está dando sus frutos, permitiendo una distribución más equilibrada de visitantes en las diferentes comarcas.
Domínguez también mencionó que hay una mejora en la distribución de los flujos turísticos a lo largo del año, con la temporada de verano expandiéndose de mayo a septiembre, y un creciente interés en octubre. Según su opinión, estos datos son una señal para afianzar un modelo turístico sostenible que genere riqueza mientras se preserva el territorio.
En términos de ocupación hotelera, Gipuzkoa registró una media del 60,3% (-0,7%), la cifra más alta de la Comunidad Autónoma Vasca. En Donostia, este porcentaje es aún más elevado, alcanzando un 65,6%.
Los precios de los hoteles también han incrementado, consolidando a Donostia como la ciudad con tarifas más elevadas en Euskadi. Pasar una noche en un hotel de la capital guipuzcoana tiene un coste medio de 168,62 euros, lo que representa un aumento del 8,7% en comparación con el año anterior. Este incremento sitúa a Donostia muy por encima de otras capitales vascas como Gasteiz y Bilbao, donde las tarifas son considerablemente más bajas.
En Gipuzkoa, el precio medio diario por habitación se eleva a 140,07 euros, lo que también es superior a la media de la comunidad, que se encuentra en 120,38 euros. De hecho, los turistas internacionales constituyen ya más del 54% del total de visitantes en el territorio, siendo Francia el país que más turistas aporta, seguido de los Estados Unidos y el Reino Unido.
El mes de diciembre fue especialmente positivo para el sector turístico, registrando un incremento del 6,7% en el número de visitantes y del 3,4% en pernoctaciones, aunque los turistas tuvieron estancias más cortas. En Donostia, el total de visitantes en diciembre alcanzó los 71.820, lo que representa un crecimiento del 6,6%.
En resumen, aunque Donostia enfrenta un leve descenso en sus cifras turísticas, Gipuzkoa se beneficia de un crecimiento sostenido en el marco general. La situación sugiere una posible saturación del destino más conocido, mientras que las autoridades continúan trabajando por un modelo turístico que no solo atienda a la demanda, sino que también garantice la sostenibilidad del entorno.
