Turismo de Irlanda ha lanzado recientemente su nueva campaña publicitaria global titulada «Ireland Goes Beyond». Esta iniciativa, desarrollada por la reconocida agencia Grey London, busca cambiar la percepción de Irlanda como destino turístico, destacando lo que la hace única en un mercado competitivo.
En un entorno donde los destinos turísticos compiten por atraer visitantes mediante monumentos icónicos y playas paradisíacas, Irlanda ha optado por un enfoque diferente. La campaña se centra en identificar lo que realmente la distingue, haciendo hincapié en un “espíritu de generosidad” que se vive en toda la isla. Esta idea proviene de una investigación profunda que incluyó a operadores turísticos y expertos locales, quienes ayudaron a comprender la verdadera esencia del país.
Según Aidan Power, director de marketing de Turismo de Irlanda, “los visitantes se sienten motivados por nuestros impresionantes paisajes, nuestra profunda historia y nuestra rica cultura”. Destacó que la calidez de la gente y su hospitalidad son factores fundamentales que enriquecen la experiencia de quienes visitan Irlanda. “La isla de Irlanda es un lugar de conexión”, agregó, subrayando la importancia de compartir esta conexión en la campaña.
El mensaje central de la campaña es que Irlanda no solo es un lugar que se visita, sino un destino que invita a los viajeros a ser parte de su cultura y comunidad. La plataforma de “la isla que va más allá” encapsula este concepto, animando a personas de todo el mundo a explorar lo que Irlanda tiene para ofrecer.
El vídeo principal de la campaña ilustra esta generosidad a través de una historia encantadora. En ella, Paul, un residente local, realiza un esfuerzo por devolver un sombrero perdido a unos turistas. Este amable gesto se convierte en una aventura que lleva a los espectadores a recorrer los paisajes y la cultura irlandesa. La narrativa simboliza el compromiso de Irlanda de ir más allá de las expectativas del visitante.
Además del vídeo principal, la campaña incluye una serie de clips en redes sociales que muestran el carácter hospitalario y generoso de la isla, así como su rica cultura y paisajes impresionantes. Helen Rhodes, directora creativa de Grey London, comentó que han querido plasmar la esencia humana de Irlanda, creando una historia que celebre lo memorable que puede ser visitar el país.
“Ireland Goes Beyond” no solo es una campaña publicitaria, sino que se establece como un componente esencial de la estrategia de marketing de Turismo de Irlanda hasta 2026, con el objetivo de promocionar la isla a nivel internacional. Con este enfoque, Irlanda espera no solo atraer más turistas, sino también ofrecerles una experiencia única que los haga sentir parte de su comunidad.
Con esta nueva iniciativa, Irlanda busca posicionarse como un destino que ofrece algo más que simples visitas turísticas. En un mundo donde los viajeros buscan autenticidad y conexión, la campaña de Turismo de Irlanda se presenta como una respuesta a estas demandas, invitando a todos a descubrir la generosidad y belleza de su tierra.
